Google ha vuelto a realizar un ajuste en su algoritmo que podría cambiar la estrategia de muchos negocios locales en términos de visibilidad online. Según han detectado varios expertos en SEO, el buscador ha comenzado a eliminar URLs del ranking orgánico cuando estas ya aparecen en el Local Pack. Este cambio ha sido bautizado como la «Diversity Update», ya que parece estar enfocado en diversificar los resultados de búsqueda y evitar que una misma empresa domine varias posiciones en una sola consulta.
Si gestionas un negocio local y tu sitio web ha perdido posiciones en los resultados de Google, sigue leyendo porque te explicamos qué está pasando y qué puedes hacer para mitigar el impacto.
¿Cómo afecta esta actualización de Google al SEO local?
El Local Pack es ese bloque de Google Maps que aparece en los resultados de búsqueda y que muestra tres empresas locales relacionadas con la consulta del usuario. Hasta ahora, era común que un negocio pudiera aparecer tanto en este paquete como en los resultados orgánicos, ofreciendo una doble oportunidad de atraer tráfico.
Sin embargo, Google ha comenzado a excluir del ranking orgánico las URLs que ya aparecen en el Local Pack, lo que significa que si tu página de inicio solía posicionarse en las búsquedas y además estaba en el Local Pack, ahora podrías notar que ha desaparecido del listado orgánico.
Este comportamiento recuerda a la actualización de los fragmentos destacados en 2019, cuando Google decidió que una misma URL no podía aparecer tanto en el snippet destacado como en los resultados orgánicos normales.
¿Cómo evitar que tu URL desaparezca del listado orgánico?
En Color Vivo, estamos analizando el impacto de este cambio y ya hemos identificado algunas estrategias clave para minimizar la pérdida de visibilidad:
- Revisar tu tráfico y ranking
Lo primero que debes hacer es comprobar si tu sitio web ha desaparecido del ranking orgánico. Puedes usar herramientas como Google Search Console y Google Analytics para analizar las variaciones en el tráfico y en las impresiones de tu sitio web. - Modificar la URL de Google Business Profile (GBP)
Si en tu ficha de Google Business Profile tienes enlazada la página de inicio de tu web, prueba a cambiarla por una URL más específica, como una página de servicios o de contacto. Este cambio podría ayudarte a recuperar la visibilidad en los resultados orgánicos sin perder tu posición en el Local Pack. - Optimizar las páginas internas
Dado que Google parece estar priorizando la diversidad de resultados, es un buen momento para fortalecer las páginas internas de tu web. Asegúrate de que cada página esté bien optimizada, con contenido relevante y enfocado en palabras clave específicas que puedan atraer tráfico. - Apostar por estrategias de tráfico alternativo
No dependas únicamente de Google. Diversifica tus fuentes de tráfico a través de estrategias de SEO en redes sociales, publicidad online, email marketing y contenido de valor que pueda atraer visitas sin depender del posicionamiento orgánico. - Monitorizar las futuras actualizaciones de Google
Como siempre en SEO, lo que funciona hoy podría cambiar mañana. Mantente al tanto de las novedades y sigue adaptando tu estrategia para asegurarte de que tu negocio sigue siendo visible en los resultados de búsqueda.
Conclusión: Adaptarse es clave en el SEO local
El SEO está en constante evolución, y las empresas que logran mantenerse en la cima son aquellas que saben adaptarse a los cambios del algoritmo de Google. Esta actualización puede parecer un obstáculo, pero también es una oportunidad para diversificar la estrategia y optimizar el posicionamiento de manera más efectiva.
En Color Vivo, seguimos de cerca estos cambios y trabajamos en estrategias avanzadas para ayudar a nuestros clientes a mantenerse competitivos en el mercado digital. Si quieres asegurarte de que tu negocio sigue teniendo una fuerte presencia online, contáctanos y te ayudaremos a desarrollar una estrategia SEO adaptada a esta nueva actualización de Google.
Referencias: SEOcretos y Local search forum